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才大颖: 深入挖掘研究品牌数据 做“时代的企业”

2019年旅游大住宿业迎来巨变,多行业跨界而来,酒店资产布局、物业机会、品牌运营、客群深挖等无一不面对挑战,“未来剑指何方”成为行业关注的焦点。

2019年6月25日,由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院、商业空间产经研究媒体-迈点网联合数百家媒体在北京金隅喜来登酒店举办“2018-2019旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”,汇聚行业智者,聚焦旅游住宿业变革新方向,为探索行业蓝海提供风向标。

本次盛典定向邀约100多位地产商物业主,260多位酒店品牌创始人,100多位投资机构精英及100余家主流权威媒体高管共计500余名品牌领袖和行业精英,共同参与和见证此次盛会。

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品牌中国战略规划院副院长才大颖

会上,品牌中国战略规划院副院长、中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业出版社党委书记 才大颖发表开幕致辞。


致辞全文如下:

尊敬的各位来宾,各位朋友:

大家上午好,感谢主办方的邀请出席今天的盛会,很高兴与各位共同探讨中国旅游住宿产业的“下一个蓝海”,分享我们关于消费和商业模式的思考,相信此次论坛的举办,能为行业蓝海指明新的发展风向。

2019年已经过半,得益于长期稳定增长基础、持续释放的改革开放红利和稳健的国内宏观调控,中国经济在外部冲击下显现出了足够的韧性,但同时,我们也发现中国商业的发展正在进入从简单模仿、抓紧跟随到突破引领的深水区,我们发现模仿的成本越来越高、有效性越来越有差,我们可以学习和借鉴的知识、经验和资源越来越少,尤其在今年,这种问题越来越突出。

2018年,我们和迈点网合作,开展对住房租赁和旅游住宿产业进行前瞻性研究,2018年我们出版发行了国内第一本住房租赁品牌蓝皮书——《中国住房租赁品牌发展报告(2018)》,我们敏锐的预感到,中国住房租赁和旅游住宿产业已经进入新一轮的增长周期,以跟随和模仿为代表的品牌发展模式已经难以为继,发挥本土文化优势,创建特色鲜明,内涵深厚的品牌,价值方能有效彰显。

在当前经济形势下,中国旅游住宿产业应加强优化供给、增强内部活力、完善产业配套,其根本的目的都是要进一步激活消费潜力,打破制约瓶颈。提升美学价值、刺激消费欲望、创新消费模式应成为我们新的发展方向。

首先,我们应该聚焦提升美学价值,今天的酒店、住宿和旅游已经不能停留在简单满足功能的需要,而是提供一场美的享受,其根本是对酒店、景区等品牌文化和品牌哲学的认同,是对城市美好生活的定义。

其次,我们应该刺激消费欲望。欲望是满足人们消费的最基本点,今天的消费欲望已经不是简单视觉的影响,而是来自心灵的相通,凝聚特定人群的特定欲望应该是我们努力的方向。

最后,我们应该创新消费模式。酒店、公寓、联合办公和景区都是商业空间的承载体,我们很清晰的感受到这一类型的空间载体正在发生新的更迭,消费体验已经成为消费环节中最重要的环节,消费模式的创新过程就是对消费全过程体验的升级过程。

品牌中国战略规划院始终高度关注和支持商业模式的创新和发展,今年是习近平同志提出“三个转变”五周年的日子,我们需要赋予“三个转变”新的发展内涵、新的实践创新,中国已经踏上了品牌化发展的历史洪流,时代的企业是不会甘心做一个旁观者的,希望我们共同对品牌数据进行深入挖掘研究,提升品牌数据价值转化能力,构建品牌的生态、推动品牌的增长、维护品牌的安全、共创品牌的价值。